A folha em branco

Branco. O nada. A ausência de cor. O início. A pressão. O desafio. O começo do processo. O ponto de partida. Sempre que recebo um briefing novo dou de cara com a tela branca do meu World. Confesso que às vezes dá até desespero, mas à medida que o tempo passa e o prazo vai apertando, as letrinhas vão preenchendo o vazio e a coisa começa a tomar forma.

O duro, é que tem vezes que as letrinhas até preenchem a folha, mas a coisa não toma forma nenhuma. Aí danou-se, melhor apagar tudo e começar de novo. Mais uma vez encontramos a telinha vazia. Quem nunca se sentiu pressionado pela folha em branco? E pelos ponteiros do relógio? E pelos dois ao mesmo tempo?

A folha em branco consegue exercer uma pressão tão pesada que às vezes dá dor nas costas, azia, dor de cabeça, sensação de impotência e até duvidas sobre a própria capacidade. Mas aí você faz uma pausinha, bate um papo descontraído com alguém, relaxa os neurônios e sem querer encontra uma frase motivadora em algum canto da agência. Algo do tipo: Todo job é chato até que você tenha uma boa idéia, do Eugenio Mohallen.

Mais uma vez você encara a tela em branco, pronto para destrinchar aquele job e quem sabe até faturar um prêmio. Pensa que a cada job é uma oportunidade de ser alguém na vida. De tentar se destacar e ser reconhecido. Olha novamente para o relógio e vê que o prazo está acabando e a folha ainda vazia está ali, pedindo uma boa idéia. Mas agora você ta motivado e preparado. Para um milagre? Não, preparado pra dar uma surra no atendimento que prometeu aquele prazo pro cliente e você não conseguiu cumprir.

Quer ser criativo? Caminhe.

Achei esse texto super legal sobre criatividade, o que pra nossa profissão é pré-requisito. Não sei quem escreveu, se alguém souber por favor comments...

-----------------------------------------------------------------------------------

QUER SER CRIATIVO? CAMINHE.

Muitos livros têm sido escritos, muitos vídeos têm sido feitos e apresentados, muitas idéias têm sido levantadas.

Mas, talvez a ferramenta mais poderosa e mais simples de atiçar a criatividade latente dentro de cada ser humano esteja num ato tão simples quanto eficaz.

Estudiosos do assunto afirmam categoricamente: "Caminhar é a ferramenta criativa mais poderosa que conheço".

Essa é a opinião de Julia Cameron autora do Guia Prático para a Criatividade e Criatividade: A Mina de Ouro. Cameron ao longo dos anos têm tidos seus métodos criativos estudados nas escolas de cinema de Hollywood, e aprovados por Cevem Spielberg e Martin Scorcese.

Caminhar é uma arte. O ato de caminhar nos leva a alimentar a mente de imagens. Essas imagens alimentam nossos pensamentos, e nos dá novas idéias, reabastecem o "poço criativo e dá uma sensação de bem estar".

Ao caminhar, vamos organizando e reorganizando as nossas idéias. Fisicamente a nossa respiração fica rítmica e repetitiva. E vai aos poucos se tornando mais profunda e tranqüila.

E nesse momento vamos colocando em ordem idéias novas, idéias velhas, pensamentos que passaram pela nossa mente que poderão nos ajudar no dia a dia, no presente e no futuro.

Assim, vale bem a idéia de um pensador francês que disse "quando caminho, penso".
Então, para começar que tal experimentar 20 minutos diários. O importante é começar. Você pode até caminhar indo para aula, ou para o trabalho, ao descer num ponto de ônibus antes do destino que você queira chegar.

Mas se você tiver mais tempo faça uma caminhada de uma hora. E nesse tempo abasteça o banco de imagens da sua mente que no futuro você poderá fazer saques.

E ao aderir a essa idéia, vá um pouco mais adiante, procure listar por escrito as coisas que você gosta na sua vida, seus planos para o futuro.

O ato de escrever isso vai ajudar você a ter bons pensamentos na sua caminhada, vai ajudar a ter a soluções para alguns problemas e reorganizar o seu mundo interior.

Sociedade das idéias

Ken Fujioka e Daniel de Tomazo, planejadores da JWT para a conferência de planejamento de 2006.

Uma apresentação que fala sobre idéias que estão transformando o relacionamento entre as pessoas e as marcas.

Jontex

Idéia simples para mostrar a proteção da camisinha...

10 mil iPods DENTRO de picolés!

Essa vai dar o que falar!

A Bullet inovou, o cliente aprovou. Isso é raro! Serão colocados 10.000 iPods DENTRO de picolés. Isso, DENTRO. Não no palitinho, não no ponto de venda. DENTRO!!!

Eu não tava acreditando, mas é verdade.

Foram feitos diversos testes, e foi criado um protótipo de picolé para "abrigar" o desejado iPod Shuffle. Segundo o Neto, da Bullet, ele é impossível de ser identificado!

Enfim, vai ser uma promoção que com certeza vai trazer muito lucro para a Kibom, vai bombar! Excelente idéia, ousadia do cliente, sucesso!

A partir do dia 16 veremos o desenrolar da campanha.
Para mais informações, clique aqui.

Parabéns. ;)

Trabalho de gente talentosa!

O clipe da banda Trenchcoat, dirigido pelo animador Roger Wieland apenas com recortes de papel.

Curta: Laços

Esse curta ganhou o Project Direct, concurso organizado pelo YouTube.

Dirigido por Flávia Lacerda, o filme de 6 minutos e 43 segundos conta a história do encontro entre uma garota cujo pai acabou de morrer e um garoto misterioso, na rua.

Vale muito a pena assistir até o final, e depois rever novamente.
Parabéns!

Opa Melones... só que de chocolate.

Quase nada insólito esse comercial japonês. Acho que ela está dançando naquelas maquinas que tem nos plays de shoppings. Agora me diz, o que tem a ver essa idéia com o produto?

Jardim no trânsito

Foram colocados na cidade de New York 13.000 taxis decorados com o tema flores. A idéia é deixar a cidade com cara de jardim mesmo. As "obras de arte" foram criadas por crianças de escolas públicas da cidade e agora enfeitam as ruas da cidade.

Uma ótima iniciativa de design a serviço da vida social. Nessa onda de deixar as cidades limpas e bonitas, essa seria uma ótima iniciativa para decorar cidades grandes como São Paulo por exemplo.

Mas será que os políticos brasileiros dariam liberdade a esse tipo de iniciativa? Vai saber...

Fonte: Brain Sells

Se chegar nos 300, é mediocre!

Comerciais que recebem 300 pontos sao considerados mediocres.Um painel de 1.000consumidores foi recrutado pela startup Advertising Rating, da California, para avaliar a eficácia criativa dos comerciais de TV. Os participantes têm que julgar os filmes por sua capacidade de persuasao e por seu poder de conquistar o telespectador (se ele deperta o interesse e prende a atençao). As respostas dos participantes sao processadas e os comerciais sao pontuados de 0 a 950. Um filme publicitario que alcance 300 pontos é considerado mediocre. A companhia, comandada por Steve Goldman, ex BBDO e TBWA Chiat Day, diz que é a 1a vez que uma empresa avalia comerciais e disponibiliza os resultados de maneira ampla. Na 1ª leva de comerciais analisados, o filme da Bud Light que mostra dois consumidores de cerveja na opera com suas namoradas recebeu a melhor pontuaçao - 527.


Notícia surrupiada do Blue Bus.

A Argentina está ganhando. Pode acreditar!

Neste final de semana pensei muito sobre um vídeo argentino sobre o primeiro sutiã. Eles refizeram aquela propaganda clássica criada pelo Washington Olivetto em 1986 para a Valisere. Veja abaixo o comercial original e logo em seguida a filmagem dos argentinos. O primeiro sutiã a gente nunca se esquece.

Brasileiro


Argentino

Superação, sem palavras

Shiro Kotobuki é o ilustrador dos personagens do jogo Rumble Roses e adora ilustrar garotinhas com jeito de mangá. Até ai tudo bem, não fosse o fato de ele ser tetraplégico e ilustra apenas com a boca e com uma caneta Tablet bem calibrada. Imprescionante. Via UoD.

Revolução no seu microondas

Veja como uma idéia pode ser expressada de forma inusitada. Muito legal a forma como o produto se utilizou da idéia de revolução nesse video.

Propaganda como entretenimento

Acredito que toda propaganda deveria ser tratada como entretenimento. Agrega simpatia a marca, espalha ela de forma inusitada e impacta. Não tem erro! Simples e inteligente.

Essa é uma ação criada pela agência McCann Erickson da Tailândia para um molho de pimenta bem forte. Hot Sauce.

9 segredos por trás dos vídeos virais

Por Dan Arckman

1 - Vídeos virais não podem ter cara de vídeo viral, e muito menos de publicidade.

2 - Conteúdo não é o único responsável: ele brinca usando a expressão “content is NOT the king” em referência à máxima na internet que diz que tudo depende do conteúdo. Sim, alguma coisa depende, mas outras características também são importantes, como duração (nunca mais 30 segundos), capacidade de ser remixado, não ter a cara de publicidade etc.

3- Consiga chegar na página dos vídeos mais vistos: segundo ele é o grande lance. E para isso contrata gente para postar em blogs e foruns, cria usuários fakes etc. É o segredo mais “blackhat” em minha opinião.

4 - Trabalhe bem os títulos: títulos como “por trás das cenas”, “chocante” etc. captam a atenção dos usuários e geram mais cliques

5 - Trabalhe os Thumbnails: muito legal essa. Ele coloca sempre um frame inusitado exatamente no meio da edição (valendo inclusive abusar dos talentos físicos de modelos mais desinibidas), aproveitando uma funcionalidade do Youtube de congelar o filme no meio e exibir no thumbnail como um still.

6 - Inicie conversações na caixa de comentários: aqui ele admite que usa e abusa de usuários fakes. Segundo Dan, a audiência se empolga ao ver brigas de trolls e usuários inflamados…

7 - Lance todo seu material simultaneamente: um cliente uma vez disse que ia lançar toda semana um vídeo diferente. O conselho aqui é lançar todo o material no ar de uma vez só, lembrando sempre que a caixa de vídeos relacionados está ali para isso: aumentar a exposição da marca.

8 - Tagueamento estratégico: outra grande dica. Invista em tags que ninguém mais usa e repita as mesmas tags em todos os vídeos da campanha, explorando assim, mais uma vez, a caixa de vídeos relacionados.

9 - Medição eficaz: o post termina com a indicação de duas ferramentas para medir a eficiênca das campanhas: 0 TubeMogul e o VidMetrix.

Simplicidade para falar de responsabilidade

Com a mesma proposta, em ações diferentes essas campanhas abusam de tecnologia e simplicidade para falar de responsabilidade no trânsito. Pós-festas!

A primeira, é uma criação da FCB de Portugal. Como tem que ser. Simples e criativa.



Essa segunda ação envolve tecnologia. Um jogo interativo que mostra se você está apto a dirigir depois da balada, ou não.

Via: Fresh Creation



Muito bom.

Qual seu título?

Pegando um link na saga das campanhas de Natal, vamos brincar um pouco de jornalistas. Que título você daria para uma notícia dessa?

Curta em stop motion

Henrique Ribeiro, estudante de publicidade e produtor de filmes e também editor desse curta em stop motion chamado A Câmera com um Homem na Mão. Muito bom e qualquer um com tempo e vontade pode tentar fazer.
Via UoD.

Animação Low Tech

Demais essa técnica. Criada pelo ilustrador americano Levni Yilmaz, criador da série Tales of Mere Existence. O traçado surge de acordo com o desenrolar da história. Nada de tecnologia. Uma mesa de vidro, um papel translúcido e uma câmera DV embaixo da mesa. Só.

Observem essa demonstração no vídeo, depois clique aqui para assistir outros.



Via: UoD

Accident & Crash

Acho que todos já viram daqueles anúncios com cheiro, tipo da revista Veja. Ok.

Agora olhem essa tática para combate as mortes no trânsito. Aproveitando o glamour dos perfumes para atrair a atenção do leitor, o anúncio apresenta ao invés de cheiro de perfume, cheiro de ralo.

Ótima idéia não?

Accident & Crash - The new fragance
Criação da Saatchi Checa. (adoro tudo que é Saatchi & Saatchi)

Sacanearam a UPS!

Idéia batida, mas muito pertinente.

Jovens na Europa usam mais internet que tv

A European Interactive Advertising Association (EIAA) divulgou no último dia 12 um estudo que coloca a internet como a mídia mais usada entre os jovens de 16 a 24 anos na Europa.

São 169 milhões de pessoas online nos 10 principais mercados europeus que ficam conectadas em média 12 horas por semana. O acesso é feito 5.5 dias por semana e 80% tem banda larga.

Pela primeira vez, jovens de 16 a 24 anos acessam a internet com mais frequencia dos que assistem TV. São 82% que acessam de 5 a 7 vezes por semana enquanto 77% assistem TV. Além disso, eles ficam 10% mais tempo na internet do que sentado na frente da televisão.

Alison Fennah, Executive Director of The EIAA says, “Our Mediascope study shows that consumers are using the internet for function and fun as their media world becomes truly digital. We hope to help advertisers and agencies to understand this evolution and develop new and innovative communication strategies.”

Veja a pesquisa completa.

Copy + Paste UoD.

Alejo quer sua ajuda

Uma nova estratégia de viral. Coisa de argentino, presta atenção!

Um cara, chamado Alejo queria tirar umas férias. Mas seu chefe malvado não quer liberar. Só libera se ele conseguir 50.000 assinaturas em seu blog. Ele já tem 22 mil!

Detalhe, as pessoas que "ajudarem" ele com uma assinatura participam de sorteios de garrafas da marca Ramazzotti de Fernet (bebidinha local amarga). Agora só não se sabe se existe mesmo o Alejo. E se a bebida patrocinou isso antes ou depois dele criar o blog.

Viral será? Não sabemos ainda, mas é interessante a estratégia.
Ah! Clica aqui e entra no blog.

Eu ajudei. =)

Assistam!

Bom né?

Kameraflage

Fiquei surpreso com a possibilidade criadas desse produto inovador. Uma tecnologia que encobre informações no produto a olho nu. Podendo ser visto apenas ao tirar uma foto.

Kameraflage.

A tecnologia é possível porque as câmeras digitais um espectro de luz impossível de ver a olho nu. Kameraflage explora essa brecha para criar imagens a serem capturadas apenas após capturadas por uma câmera.

Make My Logo Bigger.

Com cara de “Organizações Tabajara”. Make My Logo Bigger é um hotsite bem-humorado (note o domínio do site) que trata exatamente sobre como os clientes sempre querem a sua marca “maior”, não importa qual a mídia e a pertinência disso. Abaixo o “VT” promocional, que inclui o Make My Logo Bigger Cream, Whitespace Eliminator, Starburst Dust, FlourescentSizer e o The Emotionator.

A AgencyFusion criou esta ação, que leva para seu site institucional - este é o objetivo, ao final das contas. Eles prometem trabalhar em parceria com webdesigners ao fazerem o site “igualzinho” foi projetado, usando seu expertise tecnológico e deixando para os criativos a tarefa apenas de criar e não se preocupar com programação. É um desafio, vamos ver se acontece mesmo. Tks UoD.

Mais oportunidade para estágio

Aí, se você quer ser planejador de uma agência bacana, essa é uma chance real. Um concurso onde ser filho do diretor de marketing ou sobrinho do amigo da secretária do chef de cozinha do restaurante predileto do diretor de planejamento não vale nada.
É o programa Estágio sem QI da JWT (http://estagiosemqi.blogspot.com/), que irá selecionar estagiários para integrar a equipe de planejamento.

Criatividade: desligue o piloto automático e pratique

Em todas atividades profissionais, não apenas nas artes ou na propaganda, a capacidade de criar é um dos maiores ativos do capital intelectual que uma empresa competitiva pode usar.

Por Eduardo Zugaib

Nas tarefas cotidianas, não precisamos tanto do pensamento criativo, certo? Sim e não. A busca de uma única resposta certa para tudo na vida é um dos principais bloqueios da criatividade. Para toda questão há, no mínimo, duas respostas.

Um exemplo simples é a nossa ida ao trabalho, pela manhã. Se o tempo for escasso, melhor usar a resposta que já conhecemos: o caminho habitual. Se houver alguns minutos a mais, optar por um caminho diferente pode ser um bom exercício contra a acomodação, aquela caverna confortável, acolchoada e embolorada, onde mora o perigo.

Você já parou para pensar que há muita gente passando a vida inteira sem um único pensamento criativo, seja no plano pessoal ou no profissional? Vive-se no piloto automático, seguindo um manual esquecido no porta-luvas por alguém. Um manual baseado na experiência de vida desse alguém, que provavelmente não servirá para quem o lê agora. Essa acomodação tem feito muitas pessoas, no avançar da idade, se arrependerem por não terem corrido mais riscos na vida.

Em todas atividades profissionais, não apenas nas artes ou na propaganda como nos habituamos a acreditar, é cada vez mais fundamental usar a capacidade de criar na busca de novos caminhos para a solução de antigos problemas. Essa capacidade é um dos maiores ativos do capital intelectual que uma empresa competitiva pode usar, num mundo que se cansa cada vez mais rápido do que tem.

Mas nossa formação acaba jogando contra essa capacidade, sem nos darmos conta. Fomos criados para a rotina, para a monotonia da segurança, acumulando desde a infância diversos bloqueios, que se transformaram em posturas inflexíveis diante dos problemas.

Alguns destes bloqueios surgiram assim que ouvimos frases assassinas como “isso não tem lógica”, “seja prático, oras”, “não seja ambíguo!”. “nunca erre”, “brincar é coisa de moleque”, “não seja bobo”, entre outras. A cristalização de frases assim nos faz decretar à morte a principal capacidade do nosso cérebro, a imaginação, tão logo admitimos para nós o pior dos bloqueios:

- Eu não sou criativo!

Criatividade é exercício. Praticando, é fácil notar que cada vez mais idéias surgem, fazendo diferença em nossa vida. Com uma grande vantagem: são idéias suas.

Artigo publicado no Webinsider.

Melhores Ilustradores.

Ter referência é essencial pra todo criativo que se prese. Mas as vezes olhamos tantas coisas que acabamos esquecendo de filtrar somente o melhor, o mais do mais. Pra quem gosta de ilustração e design, segue abaixo um link onde foi exposto pela revista Smashing Magazine os melhores trabalhos de ilustradores e designers do mundo, incluindo os brazucas Adhemas Batista e os caras da Platinum FMD, tudo junto, numa única página. Aproveite!

Link: http://www.smashingmagazine.com/2007/08/21/creativity-spark-from-masters-of-graphic-design/

Outdoor Pesado

Para a Academia Gimnasio de Jack Silberman.

Sony Walkman - Ação No-Media

Para complementar a campanha da Walkman Video, a GT Tokio / Dentsu criou para a Sony uma ação inovadora. A partir de uma foto reproduziu movimentos a imagem, num software bem interessante.

O video abaixo mostra o making off dessa ação nas ruas de Tókio. A campanha ainda conta com um site que você pode mandar sua foto para fazer a mesma animação.

Sony - Pieces

Com uma nota só 128 músicos promovem um espetáculo nesse vídeo de lançamento do novo walkman da Sony. Pieces.

Demais.

Jump quer estagiários

Seguinte, se você quer ser redator ou diretor de arte é a sua oportunidade. A Jump está a caça de uma dupla de estagiários para a criação. Para isso os candidatos(as) terão que criar uma campanha e entregar na sede da agência ou via Correio até o dia 28 de novembro. Acesse o site www.jump.com.br/cacaestagio pegue o briefing, baixe as fotos para o layout e mande ver. ESTÁGIO REMUNERADO.

Chupada ou coincidência?

Não quero entrar numa discução "Quem chupou o que de quem e quando", mas estas peças da Giovanni + DraftFCB para o Habbib´s são muito parecidas com os materiais da Adidas postado pelo Fernando anteriormente.

NBA Adidas

Da agência Sportsnet da Turquia.

Show de design

Criação da Leo Burnett de Detroit e produção da Stardust para a marca de carros Pontiac. Tá bom ou quer mais?

As Marcas e o Esporte

Interessante a forma das marcas de trabalhar com o esporte para agregar valor. O esporte possui uma ligação próxima com o emocional da pessoas. A emoção, adrenalina, tensão, paixão. E é exatamente ai onde as marcas precisam atingir, o coração das pessoas.

Segue abaixo alguns vídeos que traduzem exatamente isso, a relação da paixão do esporte com as marcas.

Nike, NBA - Um filme que fala da vontade não apenas ser como os seus ídolos como a de superá-los.



Quilmes, Seleção argentina de futebol - Um desabafo argentino sobre a paixão pelo futebol e o sonho da conquista da copa do mundo.

Estudante cria para Apple

Saiu no Blue Bus!

A Apple gostou tanto de um comercial para o iPod Touch criado pelo estudante inglês Nick Haley, de 18 anos, que resolveu produzir o vídeo e veicular pelo mundo. A empresa pediu para a agência que cuida da conta entrar em contato com o garoto para produzir esse vídeo. Ele terá lançamento hoje a noite nos EUA, JAPÃO E EUROPA.

As mudanças para o vídeo original foram poucas e você pode conferir os vídeos logo abaixo.


Versão original, Nick:



Produzido pela agência:



Conteúdo produzido pelo usuários? Tá na moda será? Acho que sim.

Um compacto dos melhores virais que rolaram por ai.

Psicopatas, mas geniais.

Que os chineses são perfeccionistas, todo mundo sabe. Mas que são psicopatas por perfeição confirmamos agora. Na cidade de Chongqing, na China, um gigantesco esforço coordenado pela Sichuan Academy of Fine Arts reuniu 300 artistas para pintar as fachadas de vários prédios em diversos quarteirões de uma área bem degredada da cidade.

Quero fotos assim para os meus jobs.

Esse eu não poderia deixar de postar aqui. Achei o site/portfólio do fotógrafo australiano Eryk Fitkau. As fotos dele são no mínimo diferentes, ousadas e com personalidade, seja para publicidade ou moda, trabalha como poucos a tensão em movimentos, cores e formas. Vale uma olhada pra todos, principalmente quem é ou quer ser diretor de arte. Site: http://www.eryk.com.au.

Brinquedinho Ninja

Post em homenagem ao nosso amigo mola... hehehe!

Sacanagem, será?

Vale a pena conferir...

...o portfólio do jovem designer/ilustrador Jonathan Wong. Seu trabalho tem um nível tão alto que em abril de 2007 foi aceito como artista do DepthCORE (renomado artgroup internacional). Ele tem 18 anos e mora da Irlanda. Acesse: www.artofwong.com.

Eu queria um desse

Cartaz da TBWA para o PS2

Até onde vamos com o Wii?

A nintendo revolucionou o jeito de jogarmos video game. Tornou muito mais real, móvel. Agora parece estar mudando a forma de nós interagirmos com os sites. Isso porque o Wiimote tem a função de se conectar os PCs por bluetooth e assume os comandos do mouse! Incrível né?

Imagine agora os programas que podem ser criados para ele no Flash. Que é muito mais barato do que o console e o desenvolvimento de games exclusivos.

oO

Dê uma olhada nessa demonstração do que se pode fazer com o Wii.

Your new penis is waiting for you.

Não aguento mais esses SPANS imensuráveis que chegam nos meus e-mails a cada minuto sem parar. Quem já não recebeu algo como o que está no título deste post, ou Prepare yourself for your new s'e_xual reality, ou ainda Re: answer from me. Afff fica aqui minha indignação, com minhas caixas de e-mail lotadas de lixo.

Pix. Uma revista diferente.

Tá ai uma ótima revista digital pra quem quer dar uma relaxada na cabeça. Com muitas matérias interessantes e algumas inúteis, mas também interessantes. Fica aqui a dica. O endereço da décima segunda edição é http://mypix.terra.com.br/revistas/pix_12.html

Se o Capitão Nascimento fosse eleito.

Aproveitando os ensejos e polêmicas do Tropa da Elite, ai vai. Obrigado ao Viu Isso.

Evita Neném

É antiguinha, mas vale relembrar. Campanha para uso de camisinha criada pela Clemenger BBDO de Sydney.

Seja bem-vindo!

Este é um blog formado por publicitários de Maringá, que vão compartilhar aqui experiências profissionais, de vida e tudo de interessante que anda rolando por ai. Veja abaixo quem serão os blogueiros a escrever pra você aqui:
Rafael Coradine (Cors) - Redator Jump
Renato Andrade (Zóio) - Redator Jump
Fernando Pace - Diretor de arte Jump
Vinícius Liéssi (Pig) - Diretor de arte Jump
Arthur César - Planner Jump