JC Penney, uma Lovermark.

Assim como todas as marcas atendidas pela Saatchi & Saatchi, a JC Penney busca se consolidar como uma marca presente na vida e no coração das pessoas.

Kevin Roberts em seu livro Lovemarks aborda de forma completa esse tema, onde as empresas devem buscar uma ligação emocional maior com seus consumidores para obter deles uma fidelidade. Só para lembrar, Kevin Roberts é CEO Mundial da Saatchi & Saatchi.

JC Penney é uma tradicional loja de varejo dos EUA. Com mais de 100 anos, ela atualmente se posiciona no mercado com o slogan: Every Day Matters.

Abaixo listei os principais filmes criados para a marca.
Já vou avisar, VALE A PENA VER TODOS!

The Aviator


Magic


Today`s the day


Swingle Sound


Train


Hearth


Demais não?

Apple.com: a life in pictures

Surrupiado do Neto, que postou no UoD.

DPZ para a margarina Sadia Vita.

Essa campanha já faz um certo tempo, lembrei dela agora e acho muito válido compartilhar por aqui. Uma super idéia que nos prova mais uma vez que less is more.

Zóio disse: "Puta que o pariu!"

Discussão - Morte do Coringa é viral ou real?

Bom gente, vamos abrir um debate.

Vimos que essa semana o ator do Coringa faleceu por um suposto suicídio. Hoje vi uma discussão na internet que questiona a possível estratégia de marketing do filme, aproveitando a suposta morte do ator.

Segue abaixo o trecho tirado do blog Enloucrescendo:

"A Warner Bros e os produtores de Batman, The Dark Knight (2008, ainda inédito) confirmaram há pouco que as informações sobre a suposta morte do ator Heath Ledger foram uma estratégia viral para a divulgação do filme. Aproveitando-se do fato de Heath Ledger sofrer de catalepsia, foram contratados médicos para induzir o ator a esse estado. Frente à alegações de que a brincadeira não teve graça nenhuma, Raphael Zigovzky, diretor de marketing da companhia, declarou que essa era a intenção da ação, mostrar que o Coringa (personagem interpretado por Ledger) é um fazedor de 'piadas mortais'."


Eu particularmente não duvido de nada disso. Estou me deliciando com a quantidade de virais que esse filme está rendendo.

Realmente um show a parte.

Agora, o que vocês acham? É real ou viral?
Seria uma piada de mal gosto?

Coisa do tipo, armação do Coringa?!

Via: Enloucrescendo

Escultura de Chiclete

Isso mesmo, escultura feita de chiclete do artista italiano Maurizio Savini.

Para complementar o post anterior: Como recriar o Dia D com sérias restrições orçamentárias

No vídeo abaixo vocês verão a prova de que é possível criar um blockbuster sem precisar de um orçamento milionário, mas para isso é preciso criatividade, é claro.

Para recriar a invasão na praia de Omaha, no histórico Dia D da Segunda Guerra Mundial, os produtores do documentário Timewatch da BBC não precisaram de Steven Spielberg e de toda a grana de “O Resgate do Soldado Ryan”, fizeram apenas com três designers gráficos, um carro, fardas de soldados, uma corda, dois rifles e uma câmera.

Parece impossível? Dá uma olhada:


Copy + Paste do Brainstorm9

Uma idéia só é boa se for bem produzida

Quando chega um job novo na sua mesa, você lê junto com seu dupla e pensa: é varejo, promoção, tanto faz, vamos ter uma super idéia pra esse job, é isso que amamos fazer, os dois motivados pensando e fungindo da primeira idéia como o diabo foge da cruz, até que nasce, vem o insight e é tudo aquilo que você esperava.
Para quem pensa que a parte difícil passou está redondamente enganado, agora vem o sofrimento, a produção da idéia. A parte impressa, o diretor de arte com talento e boa vontade consegue elevar o nível, mas na hora de produzir o filme da campanha o problema já foge das mãos da dupla de criação. Por que, o problema está no filme? Por que somos do interior? O cliente não disponibiliza a verba necessária? Falta de profissionais qualificados e mais antenados em melhorar? Acho que tudo isso coopera um pouco nesse problema, o certo é que precisamos elevar o nível do interior urgente, em todos os sentidos, ou toda vez que estivermos em casa assistindo televisão com a família e passar o comercial que você criou vamos continuar com vergonha de bater no peito e dizer: Foi eu que fiz.

Veja abaixo um exemplo de uma boa idéia com uma boa produção.

Será que é tão difícil assim?

Jobs não pára. Agora lança MacBook Air.

Mais uma vez ele inova. O principal ícone da tecnologia, Steve Jobs hoje se estabelece hoje como um mito da era da internet. Um homem ousado, inteligente, com humor provocativo, carismático.

Hoje foi o dia do MacBook Air.


O "mais fino notebook do mundo" mede 0,4 cm em sua parte mais fina e 1,93 cm em sua parte mais espessa. O aparelho tem tela de 13,3" widescreen, touchpad sensível a múltiplos toques, câmera iSight, teclado com sensor de iluminação e tela OLED. 5 horas de bateria e vem com 2GB de memória.

Segundo Neto, do UpdateOrDie: "Ele cabe dentro de um envelope de papel (!). Monitor de 13″, iSight built in, 1.6GHz ou 1.8 Ghz, 80 GB de hard. É muito fino!"

Ele ainda passou algumas informações de conquistas da Apple:

- Leopard já tem 5 milhões de cópias instaladas em 3 meses. É o OS X de maior sucesso até agora.

- 20% da base OS X já é Leopard.

- Office 2008 já está disponível para a venda. Era o último Intel que faltava.

- O novo Airport Extreme tem um hard interno de 500GB (US$ 299) ou 1TB (US$ 499)

- O iPhone tem mantido uma média de 20.000 unidades vendidas por dia, o que já representa 19.5% do mercado de smartphones.

- 5 novos aplicativos para iPod Touch: Mail, Stocks, Notes e Weather

- iTunes Music Store já tem 4 bilhões de músicas vendidas.

- Só num dia de Natal foram 20 milhões de músicas vendidas.

- 125 milhões de TV Shows. 7 milhões de filmes.

- Novo Apple TV agora custa US$ 229 (caiu de US$ 299)

- “There’s something in the air” que era a chamada da MacWorld, refere-se ao novo ultra-fino MacBook Air.


Esse é Steve Jobs.

Puta que o pariu Steve Jobs...

apple.com

Só queria dizer isto...
Deixarei a cobertura completa com o Arthur.

:/

Party Animals

Uma campanha diferente. A marca de sucos Orangina ousou, e aplicou nessas ações da marca um estilo de comunicação que vai contra o que costumamos ver por aí - famílias, mascotes e frutinhas dançantes.


Orangina é um suco feito com laranja e tangerina. A marca optou por utilizar um diferencial “novo” para vender: sexo. Para tornar o cenário ainda mais interessante, colocou animais selvagens e sexy em sua campanha:



Além disso, para materializar o conceito de “Naturellement Pulpeuse” (Naturally Juice - algo como “naturamente polpudo ou suculento), a marca promoveu o “Ze Crazy Zoo” no dia 20 de outubro, uma festa com pessoas fantasiadas de animais cheios de sexy appeal. No site é dá pra ver como ficaram as fantasias um tanto quanto peculiares.


Via: Planners from Mars

Programa Reclame: Nizan Guanaes

Eu nem vou comentar nada, a entrevista fala por si só. Pra mim esse cara é gênio. Com vocês, Nizan Guanaes.

Uma das pérolas da entrevista: "Só amador quer fazer tudo criativo"

Coca Cola Clothing lança sua 1a campanha na web e cinema

A grife Coca Cola Clothing, resultado do licenciamento da marca Coca Cola à AMC Têxtil, estréia em 2008 a primeira campanha publicitária desde sua criaçao, há 4 anos. Apresenta na internet e em salas de cinema o filme 'Mundo Novo', criado pela JWT Brasil. A coleção Outono Inverno 2008 da marca tem lançamento na Fashion Rio 2008. Na web, veja o filme em coca-cola.com.br ou abaixo, postado no YouTube. Acredito que a campanha foi inspirada naqueles vídeos de artistas indianos em coreografias na mínimo interessantes que se viralizaram pela internet.

Vídeo da Coca Cola

Minhas Férias

Antes de você julgar este texto como uma redação patética de aluno de quarta série, gostaria de esclarecer esse título como uma simples reflexão sobre a atividade publicitária durante as férias.

Acontece comigo, talvez aconteça com você também. A verdade é que a gente que vive de idéias não consegue parar de criar nem nas férias. Não é preciso ter um brief em mãos que (mesmo inconscientemente) já estamos pensando em algo que dê para desenvolver para algum cliente ou em um anúncio fantasma para enriquecer o portfólio, ou mesmo em algo que possa ser útil para alguém. Tudo pelo vício de gerar idéias e é claro, tentar ganhar dinheiro com alguma delas.

Conversando sobre isso com alguns parentes, um deles soltou uma célebre frase que acabou se transformando no cerne desta reflexão. Ele disse: “Quando não trabalho, também produzo”. Uma grande verdade! Estamos tão acostumados a viver antenados que fica difícil descansar sem parar de produzir. Basta estar um pouco consciente que as coisas fluem. Nota-se que mais importante que a quantidade de tempo que você trabalha, é a qualidade do trabalho que você tira daquele tempo.

A verdade é que nossa mente simplesmente não pára. O vício de ler uma placa e criticar/elogiar a diagramação, o texto ou a própria arte já nos acusa. Pelo menos nas férias temos a vantagem de estar com o traseiro salgado e sujo de areia. Talvez isso até ajude a produzir melhor. Mas não significa que donos de agências devam colocar uma caixa de areia e um balde de água com sal nos departamentos de criação.

Produzir sem estar trabalhando faz parte do dia-a-dia de quem vive de idéias. Pense: quantas vezes você acordou a noite para anotar uma idéia? Quantas vezes você emprestou uma caneta do garçom para anotar uma frase no guardanapo? Quantas vezes você rabiscou a mão pra lembrar de um insight? Ou ainda: quantas vezes você mandou um torpedo pra você mesmo com uma idéia? Isso tudo só confirma a tese de que mesmo sem trabalhar, produzimos. Sorte de nossos patrões, azar da gente que não consegue cobrar por isso.

Pense nisso. Conte as idéias que você teve durante as férias. Anote-as. Cobre seu chefe, coloque em prática e quem sabe suas próximas férias não são os resultados delas.

Pessoas famosas são perigosas para as marcas?

Jay Z, apresentando campanha da HP.



Agora, o que ele usa mesmo?


E aí? O que fazemos?

O que é design?

What is Design

From: seilamgoh, 8 months ago

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Based on Tom Peter's book "Design"


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Erro de tradução?

Experimente digitar "nintendo wii" no Tradutor do Google.
Olha só o que aparece.

Incrível não?

Agora, quem teve a feliz idéia de fazer essa experiência? Será que a Sony está por trás disso? Com uma ação para gerar Buzz entre os blogs?

É possível. Ou seria apenas coincidência? Dificíl né?
Via: Save Game

Morre lentamente quem não viaja

No meu primeiro post de 2008 quero colocar um texto muito legal do Pablo Neruda que li o UoD.

“Morre lentamente quem não viaja, quem não lê, quem não ouve música, quem não encontra graça em si mesmo. Morre lentamente quem destrói o seu amor-próprio, quem não se deixa ajudar. Morre lentamente quem se transforma em escravo do hábito, repetindo todos os dias os mesmos trajetos, quem não muda de marca, não se arrisca a vestir uma nova cor ou não conversa com quem não conhece. Morre lentamente quem faz da televisão o seu guru. Morre lentamente quem evita uma paixão, quem prefere o negro sobre o branco e os pontos sobre os “is” em detrimento de um redemoinho de emoções justamente as que resgatam o brilho dos olhos, sorrisos dos bocejos, corações aos tropeços e sentimentos. Morre lentamente quem não vira a mesa quando está infeliz, quem não arrisca o certo pelo incerto para ir atrás de um sonho, quem não se permite pelo menos uma vez na vida fugir dos conselhos sensatos. Morre lentamente, quem passa os dias queixando-se da sua má sorte ou da chuva incessante. Morre lentamente, quem abandona um projeto antes de iniciá-lo, não pergunta sobre um assunto que desconhece ou não responde quando lhe indagam sobre algo que sabe. Evitemos a morte em doses suaves, recordando sempre que estar vivo exige um esforço muito maior que o simples fato de respirar. Somente a perseverança fará com que conquistemos um estágio esplêndido de felicidade.”

Pablo Neruda