A folha em branco

Branco. O nada. A ausência de cor. O início. A pressão. O desafio. O começo do processo. O ponto de partida. Sempre que recebo um briefing novo dou de cara com a tela branca do meu World. Confesso que às vezes dá até desespero, mas à medida que o tempo passa e o prazo vai apertando, as letrinhas vão preenchendo o vazio e a coisa começa a tomar forma.

O duro, é que tem vezes que as letrinhas até preenchem a folha, mas a coisa não toma forma nenhuma. Aí danou-se, melhor apagar tudo e começar de novo. Mais uma vez encontramos a telinha vazia. Quem nunca se sentiu pressionado pela folha em branco? E pelos ponteiros do relógio? E pelos dois ao mesmo tempo?

A folha em branco consegue exercer uma pressão tão pesada que às vezes dá dor nas costas, azia, dor de cabeça, sensação de impotência e até duvidas sobre a própria capacidade. Mas aí você faz uma pausinha, bate um papo descontraído com alguém, relaxa os neurônios e sem querer encontra uma frase motivadora em algum canto da agência. Algo do tipo: Todo job é chato até que você tenha uma boa idéia, do Eugenio Mohallen.

Mais uma vez você encara a tela em branco, pronto para destrinchar aquele job e quem sabe até faturar um prêmio. Pensa que a cada job é uma oportunidade de ser alguém na vida. De tentar se destacar e ser reconhecido. Olha novamente para o relógio e vê que o prazo está acabando e a folha ainda vazia está ali, pedindo uma boa idéia. Mas agora você ta motivado e preparado. Para um milagre? Não, preparado pra dar uma surra no atendimento que prometeu aquele prazo pro cliente e você não conseguiu cumprir.

Quer ser criativo? Caminhe.

Achei esse texto super legal sobre criatividade, o que pra nossa profissão é pré-requisito. Não sei quem escreveu, se alguém souber por favor comments...

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QUER SER CRIATIVO? CAMINHE.

Muitos livros têm sido escritos, muitos vídeos têm sido feitos e apresentados, muitas idéias têm sido levantadas.

Mas, talvez a ferramenta mais poderosa e mais simples de atiçar a criatividade latente dentro de cada ser humano esteja num ato tão simples quanto eficaz.

Estudiosos do assunto afirmam categoricamente: "Caminhar é a ferramenta criativa mais poderosa que conheço".

Essa é a opinião de Julia Cameron autora do Guia Prático para a Criatividade e Criatividade: A Mina de Ouro. Cameron ao longo dos anos têm tidos seus métodos criativos estudados nas escolas de cinema de Hollywood, e aprovados por Cevem Spielberg e Martin Scorcese.

Caminhar é uma arte. O ato de caminhar nos leva a alimentar a mente de imagens. Essas imagens alimentam nossos pensamentos, e nos dá novas idéias, reabastecem o "poço criativo e dá uma sensação de bem estar".

Ao caminhar, vamos organizando e reorganizando as nossas idéias. Fisicamente a nossa respiração fica rítmica e repetitiva. E vai aos poucos se tornando mais profunda e tranqüila.

E nesse momento vamos colocando em ordem idéias novas, idéias velhas, pensamentos que passaram pela nossa mente que poderão nos ajudar no dia a dia, no presente e no futuro.

Assim, vale bem a idéia de um pensador francês que disse "quando caminho, penso".
Então, para começar que tal experimentar 20 minutos diários. O importante é começar. Você pode até caminhar indo para aula, ou para o trabalho, ao descer num ponto de ônibus antes do destino que você queira chegar.

Mas se você tiver mais tempo faça uma caminhada de uma hora. E nesse tempo abasteça o banco de imagens da sua mente que no futuro você poderá fazer saques.

E ao aderir a essa idéia, vá um pouco mais adiante, procure listar por escrito as coisas que você gosta na sua vida, seus planos para o futuro.

O ato de escrever isso vai ajudar você a ter bons pensamentos na sua caminhada, vai ajudar a ter a soluções para alguns problemas e reorganizar o seu mundo interior.

Sociedade das idéias

Ken Fujioka e Daniel de Tomazo, planejadores da JWT para a conferência de planejamento de 2006.

Uma apresentação que fala sobre idéias que estão transformando o relacionamento entre as pessoas e as marcas.

Jontex

Idéia simples para mostrar a proteção da camisinha...

10 mil iPods DENTRO de picolés!

Essa vai dar o que falar!

A Bullet inovou, o cliente aprovou. Isso é raro! Serão colocados 10.000 iPods DENTRO de picolés. Isso, DENTRO. Não no palitinho, não no ponto de venda. DENTRO!!!

Eu não tava acreditando, mas é verdade.

Foram feitos diversos testes, e foi criado um protótipo de picolé para "abrigar" o desejado iPod Shuffle. Segundo o Neto, da Bullet, ele é impossível de ser identificado!

Enfim, vai ser uma promoção que com certeza vai trazer muito lucro para a Kibom, vai bombar! Excelente idéia, ousadia do cliente, sucesso!

A partir do dia 16 veremos o desenrolar da campanha.
Para mais informações, clique aqui.

Parabéns. ;)

Trabalho de gente talentosa!

O clipe da banda Trenchcoat, dirigido pelo animador Roger Wieland apenas com recortes de papel.

Curta: Laços

Esse curta ganhou o Project Direct, concurso organizado pelo YouTube.

Dirigido por Flávia Lacerda, o filme de 6 minutos e 43 segundos conta a história do encontro entre uma garota cujo pai acabou de morrer e um garoto misterioso, na rua.

Vale muito a pena assistir até o final, e depois rever novamente.
Parabéns!

Opa Melones... só que de chocolate.

Quase nada insólito esse comercial japonês. Acho que ela está dançando naquelas maquinas que tem nos plays de shoppings. Agora me diz, o que tem a ver essa idéia com o produto?

Jardim no trânsito

Foram colocados na cidade de New York 13.000 taxis decorados com o tema flores. A idéia é deixar a cidade com cara de jardim mesmo. As "obras de arte" foram criadas por crianças de escolas públicas da cidade e agora enfeitam as ruas da cidade.

Uma ótima iniciativa de design a serviço da vida social. Nessa onda de deixar as cidades limpas e bonitas, essa seria uma ótima iniciativa para decorar cidades grandes como São Paulo por exemplo.

Mas será que os políticos brasileiros dariam liberdade a esse tipo de iniciativa? Vai saber...

Fonte: Brain Sells

Se chegar nos 300, é mediocre!

Comerciais que recebem 300 pontos sao considerados mediocres.Um painel de 1.000consumidores foi recrutado pela startup Advertising Rating, da California, para avaliar a eficácia criativa dos comerciais de TV. Os participantes têm que julgar os filmes por sua capacidade de persuasao e por seu poder de conquistar o telespectador (se ele deperta o interesse e prende a atençao). As respostas dos participantes sao processadas e os comerciais sao pontuados de 0 a 950. Um filme publicitario que alcance 300 pontos é considerado mediocre. A companhia, comandada por Steve Goldman, ex BBDO e TBWA Chiat Day, diz que é a 1a vez que uma empresa avalia comerciais e disponibiliza os resultados de maneira ampla. Na 1ª leva de comerciais analisados, o filme da Bud Light que mostra dois consumidores de cerveja na opera com suas namoradas recebeu a melhor pontuaçao - 527.


Notícia surrupiada do Blue Bus.

A Argentina está ganhando. Pode acreditar!

Neste final de semana pensei muito sobre um vídeo argentino sobre o primeiro sutiã. Eles refizeram aquela propaganda clássica criada pelo Washington Olivetto em 1986 para a Valisere. Veja abaixo o comercial original e logo em seguida a filmagem dos argentinos. O primeiro sutiã a gente nunca se esquece.

Brasileiro


Argentino