Art Direction Show!

Opa, depois de alguns dias e um Art Direction Show! cedido para o Cors (no centésimo post deste blog), estou de volta, e agora com uma campanha que merece estar aqui por sua grande e trabalhosa produção envolvida na direção de arte. Foi criada pela dupla Julien Boissinot, Nicolas Pontacq da TBWA\MAP de Paris.

Art Direction Show!

O que é isso? Um redator invadindo a coluna "Art Direction Show" do Fernandão. Mas não pude evitar quando vi esse anúncio criado pela Grey do Canadá para a batata Pringles e peço licença aos diretores de arte para expor meu comentário. A idéia é tão simples e com tanto conteúdo que eu fiquei com inveja de não ter sido criação minha. Além de não ter texto nenhum, o tratamento de imagem e a disposição do produto consegue passar várias mensagens do tipo: "Uma batata bem apimentada"; "Uma batata que te dá água na boca"; "Tem tanta batata que você até cansa de tanto comer"; "Você vai ficar babando feito cachorro por essa batata". Enfim, nem vou comentar mais que vou acabar estragando a idéia dos caras. Mas ficou show, mais uma Art Direction Show no Inalando. Agora postado por um redator. Heheh ;)

Santa Clara e o Guaraná Kuat

Faz algum tempo já que venho observando os trabalhos da Santa Clara, uma agência nova, que está há uns 2 anos no mercado, com um projeto diferente, implantando um novo modelo de comunicação.

Fazendo diferente dos outros. Estilo Apple, sabe?

Eles fazem sua parte. Querem mudar o mercado, inovar, despertar a criatividade tão exaltada no Brasil nas décadas passadas, perdida com o imediatismo e uma certa acomodação dos "criativos". Uau!

Aqui tem alguns trabalhos deles: Primeiros passos, Na vida de um homem.

Agora, o mais novo trabalho deles é a mudança de postura da marca Kuat. Muito bom!

Inspirado pelo blog: Portfólio Publicitário

O guaraná Kuat está com uma nova identidade visual. Tem a cor dourado predominando, deixando o vermelho e o verde apenas na logo. Para mostrar a modernidade e a evolução da marca, que ficou mais atraente e clean. Ousado né?

Além da estética do produto a agência criou um vídeo em formato de curta-metragem intitulado "manifesto", que mostra como um novo jeito de enxergar a realidade pode trazer evolução para as situações do cotidiano. Isso sim ficou demais! Inovação.

Olha o vídeo.

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O que quero dizer com tudo isso?

Agência com perfil ousado + cliente com perfil ousado = Trabalho inovador.

Tá difícil chegar no Macbook Air

A Lenovo tentou, mas... bom... nem preciso falar nada!

Via #9

Art Direction Show!

Nesta sessão do Art Direction Show! vou falar mais especificamente sobre internet, uma área que eu particularmente gosto muito e que está crescendo cada vez mais. Vou destacar aqui o portfólio do diretor de arte e ilustrador Diego Zambrano. Já admiro seu trabalho faz algum tempo e posso afirmar com certeza que merece estar em destaque como Art Direction Show!. Clique aqui para conferir o portfólio completo, VALE A PENA.

Não deixa a boa idéia morrer

Segue um vídeo muito bom feito pela Callegari Berville Grey de Paris, França para a própria agência. Tem um apelo comparativo com a vida selvagem, onde uma manada de búfalos se uni para salvar um filhote (idéia), dando a idéia de que a agência sempre batalha pela idéia.
do I Believe in Advertising.

Teste seus conhecimentos sobre os Virais

Muito legal esse site espanhol para medir o quanto você sabe sobre marketing viral.
http://www.soyelquemassabedemarketingviral.com/
Se você não sabe nada sobre o assunto, faça o teste que acabará aprendendo alguma coisa.
Eu não fui muito bem na primeira vez, mas se você fizer o teste várias vezes acaba decorando as respostas e fica com uma pontuação bem legal.

Se ao fim do dia 1º de junho você estiver em primeiro no ranking ganha ingresso para o prêmio IMAN 2008 em Barcelona. Se não acertou nada você ganha para todas as conferências do Fórum Next Marketing 2008. Como é uma ação espanhola não estão inclusos viagem e hospedagem.

Via SimViral.com

Insight - Apenas uma tese, mas ajuda a refletir sobre o processo criativo

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O que é o Twitter?

Pra começar a semana, vamos falar de Twitter. Muita gente sempre me pergunta o que é e como funciona. Acho que ninguém melhor que o pessoal da Common Craft para explicar isso. Então dá uma olhada nesse vídeo explicativo que eles fizeram sobre o Twitter:

We think!

Essa é uma animação criada para promover o livro "We Think" de Charles Leadbeater. A animação fala desse novo movimento cultural em que as pessoas compartilham idéias, em vez de guardá-las pra si. É bem do estilo do pessoal da Common Crafts que postei há uns dias atrás.

Art Direction Show!

Com certeza merece. Esta campanha da Câmera Digital Lumix da Panasonic falando do estabilizador de imagem MEGA O.I.S e criada pela Fisher América de São Paulo. Tem na direção de arte a alma da idéia. Com cores complementares e contrastantes mantendo uma simplicidade nítida (o que particularmente me agrada muito). Tudo que é diferente e inusitado ajuda a atingir o objetivo, mais ainda quando completa com tanta eficiência a idéia. O diretor de arte foi Kleyton Mourão e essa é mais uma Art Direction Show!

Referências cada vez mais complexas

Essa é uma matéria publicada na Meio & Mensagem. Uma entrevista com o planejador da Naked: Faris Yakob. Ele fala da relação da agência com as tendências de mercado, a busca do entretenimento e a oposição da agência quanto a interrupção.

É muito interessante a forma como ela lida com as mídias. Não se prende a ações que ligam os fornecedores da agência ou impactos do público, o importante é fazer algo relevante para as pessoas que a marca vai falar.

Clique aqui para ler a matéria.

O simples e o complexo juntos

Estou de cara, acho que vou tirar o dia de folga para rever meus conceitos (que mentira, quem dera eu ter o poder de fazer isso). Mas olhem aqui essa campanha da Goodby, Silverstein & Partners + Mike Kellog para a Adobe e entedam o que estou sentindo.

Outra forma de dizer a mesma coisa

Todos viram campanha da McCann Erickson, Bangkok, Thailand para o Clorets, combatendo o mal-hálito. Hoje recebi pelo Lá Fora, do Sérgio Viriato, esses cartazes criados pela JWT de San Juan para o Listerine. Uma pegada diferente para dizer a mesma coisa que a campanha da Clorets. Quem fez primeiro? Não sei, mas as duas execuções são inovadoras para a mesma idéia.

Matando idéias no ninho

Mais um CTRL+C+V no blog com mais CTRL+C+V da quadra!

Fonte: Criar, Saber, Viver de EDUARDO ZUGAIB

Em casa, na escola, no trabalho, entre amigos... não importa o lugar. Se você ainda não enfrentou alguma delas, algo pode estar errado na sua vida. As frases assassinas estão em todo lugar, à espreita de qualquer tentativa de mudança, de quebra de paradigmas. Elas não representam necessariamente maldade ou censura, mas sim os reflexos da acomodação, do conformismo, do medo do novo, já que o novo sempre representa algum tipo de ajuste em nossa vida.A acomodação ainda dá a tônica nas relações humanas. Isso torna necessário o constante policiamento das nossas atitudes, não pelo medo de nos tornarmos vítimas mas, principalmente, para que não sejamos nós os atiradores de frases programadas para matar novas idéias.São muitas as formas de manifestação das frases assassinas. Normalmente surgem cercadas de alguma justificativa tão abstrata quanto instantânea, como o tempo (“Temos questões mais importantes para cuidar...”), o dinheiro (“Quanto custa? Vale a pena?”), a experiência (“Isso já foi tentado antes...”, “As coisas aqui sempre funcionaram assim...”), a lógica (“Das duas, uma...”, “Não é muito racional...”) e a pior de todas: a expectativa dos outros (“Vão achar que somos loucos...”, “Eles jamais concordarão...”).Em uma empresa, note-se que os comentários entre parêntesis são feitos por pessoas de todos os escalões, com ou sem poder de decisão, ocupando tanto funções estratégicas quanto táticas dentro da organização. Isso significa que muitas das frases assassinas surgem espontaneamente nas bocas erradas, apoiadas apenas pelo “achismo” ou experiências anteriores em outros contextos, mas que se cravaram na mente como verdades absolutas. Relatos que normalmente começam com uma recomendação do tipo: “Vai por mim...”O maior recurso que uma empresa pode ter é o capital intelectual dos seus colaboradores. A diversidade deste capital é o que origina as idéias. E são elas, as idéias, as estruturas primordiais das inovações, que podem representar a continuidade da empresa dentro de um cenário onde a única certeza é a da mudança.Como dissemos lá atrás, se você ainda não enfrentou uma frase assassina, é hora de começar a se preocupar. A existência ou não delas no seu dia-a-dia é apenas um reflexo direto do espaço que a criatividade anda ocupando na sua vida.

Art Direction Show!

Neste post temos uma campanha da McCann Erickson, Bangkok, Thailand para o Clorets, combatendo o mal-hálito. Com certeza a idéia não é nova, mas a execução é inovadora. E como, a intenção aqui é falar sobre a direção de arte, estas peças não deixam nem um pouco a desejar. A ilustração é bem objetiva e com cores que contrastam com a embalagem do produto que também está servindo de assinatura. Outro ponto importante é a área livre (um professor falava que era o nariz do layout) em volta da assinatura, o que faz ter uma melhor leitura da marca. A direção de arte e ilustração é de Apichai Inthutsingh. Mais um ART DIRECTION SHOW!

Art Direction Show!

Estou criando aqui no blog uma sessão chamada ART DIRECTION SHOW!. Aqui vou postar e fazer um breve comentário de layout com boa direção de arte. Aqui vai a primeira:



Esse é um anúncio da agência italiana The Name, e a direção de arte foi de Emanuele Pulvirenti. A simplicidade da direção de arte foi o maior responsável para o sucesso da idéia no anúncio. Está bem equilibrado dando ênfase na prioridade de leitura para a mensagem: árvore cortada, que leva para a assinatura onde passa a mensagem final. Na minha humilde opinião, uma direção de arte bem sucedida. ART DIRECTION SHOW!

Coca-Cola inova com filme de 3'30"

A Coca-Cola lançou nessa semana a "Fábrica da Felicidade - o Filme", sua nova campanha no Brasil. O filme se utiliza de um formato fora do padrão convencional de 30 segundos utilizado na publicidade em TV no país. A campanha ainda é integrada também por um conjunto de ações em internet, mídia externa, mídia indoor, cinema e o lançamento de uma garrafa especial.

O filme foi produzido pela Wieden + Kennedy/Amsterdam, com participação de mais de 50 especialistas em animação 3D da agência Psyop.



Essa é mais uma iniciativa da Coca-cola de antecipar uma tendência do mercado publicitário de sair dos formatos padrões de mídia. É muito bom ver marcas desse tamanho levantar essa bandeira. Além é claro, do que eu acho mais importante nessa campanha, criar entretenimento. Uma mensagem legal para quem gosta da marca.

O site da Coca-cola também está bem bacana, vale a pena dar uma olhada. Isso porque nem citei a campanha criada pela JWT/Brasil pra linha de vestuário da marca. Fantástico.

Via: AdNews

Estude no Japão

Vi no blog do Luli um texto muito bom sobre bolsa de estudos, uma super dica pra quem quer estudar no Japão. O texto é bem pessoal por isso vou colar o post dele inteiro.

"De vez em quando um aluno meu me pede uma força para conseguir uma bolsa no exterior. Na maioria das vezes o processo é um burocrático intercâmbio entre universidades, e o máximo que eu faço é uma carta de recomendação. O aluno se vai e raramente ouço falar dele de novo.

Com meu aluno Saulo Oliveira aconteceu uma coisa diferente: ele descolou uma bolsa de estudos junto à Embaixada do Japão, e ela me parece aberta. Por isso acredito que não fará mal em publicá-la aqui para aqueles de vocês que se interessem.

A propósito: qualquer um de vocês que saiba de algum programa parecido, por favor comente este post para facilitar o acesso àqueles que procuram complementar sua educação com um ponto de vista gringo.

O Mestrado para que o Saulo vai é em Ciências da Informação (Desenvolvimento de conteúdo para tecnologias de comunicação). Segundo ele, “o governo Japonês oferece essa a anualmente. O consulado de São Paulo envia uns 15 estudantes todo ano (quase 150 pessoas tentam a bolsa). Não precisa falar japonês (mas inglês sim), pagam a viagem, a faculdade, a moradia e ainda dão 170mil ienes (1700 dólares) por mês”.

A bolsa (chamada de MEXT ou Monbusho), e o acesso ao programa de 2009 está aqui. Para maiores informações, visite a Embaixada.

Boa sorte. Quem for fazer o curso me deve uma garrafa de saquê"

Um carro criado como nenhum antes

Intrigante, curioso e diferente. Comercial da DDB Espanhola para o Novo Audi A4.