A Apple lançou meu mais novo sonho de consumo.

Pesquisa: Mensagem instântanea por celular supera SMS e e-mail

Deu no BlueBus:

"Technology diz que a troca de mensagens instantâneas pelo celular vai acabar com o SMS e também com os emails trocados através do computador. O estudo ouviu 17 mil pessoas em 30 países e indica que uma vez adotada, a tecnologia do mobile instant messaging (MIM) rapidamente supera as outras ferramentas de comunicaçao. Entre os que usam o MIM, a troca de mensagens instantaneas é o recurso mais utilizado em seus celulares - 61% usam diariamente, contra 55% que usam o SMS com a mesma frequencia e 12% que trocam emails via celular."

Demais não? Eu já faço minha parte, via iPhone, Hahaha.
Como será lindo o mundo Wi-fi!

A questão é:

Como as marcas se comportarão em meio a tudo isso?

Como falarão com seus consumidores sem interromper sua diversão?

Como irão fazer a interação entre as 3 telas? (tv, web e mobile)

Esse é o desafio.

Diferenças que fazem a diferença

Tá ai uma seqüência de imagem que diz tudo.
Diferenças entre marketing, relações públicas, publicidade e branding.

Qual estratégia é melhor para comunicar sua marca?

Para músicos e afins

Bom, pra começar essa segundona vou postar algo meio diferente do que temos postado comumente aqui, o que também não deixa de ser uma inspiração criativa (pelo menos pra mim). Sou um cara que tenta ser trompetista também desde os 12 anos de idade, e por isso sou fã de jazz e todo tipo de música que se utiliza bem de uma metaleira. Coloquei uns vídeos do trompetista William Alonzo Anderson, conhecido como Cat Anderson (12 Setembro 1916–29 Abril 1981). Quem toca algum tipo de instrumento de metal sabe o quanto é difícil e requer estudo para alcançar as notas agudas, e esse cara conseguia oitavar em torno de 5 vezes a nota (dizem que ele estudava o Arban's Trumpet Method de cabeça pra baixo). Fez muito sucesso no jazz americano principalmente na famosa Duke Ellington's orchestra.

Publicidade argentina (parte 1)

Hoje eu ia perder um tempo pra falar um pouco da publicidade argentina. Pesquisar, analisar e ver se realmente é tudo isso que a gente acha. Como hoje é sexta, vou deixar pra segunda e para aumentar meu compromisso de escrever sobre os hermanos vou soltar essa campanha da Ford argentina que está demais!

Totalmente fora do padrão de campanhas para automóveis.
Ford Ka. Made in Argentina.









Simplesmente, de outro mundo!

Pra quê título?

O anúncio abaixo é mais uma prova de que uma idéia simples fala tudo, sem necessáriamente dizer tudo. Realmente, a Peugeot está bem servida de agência, pelo menos no quesito criatividade. Desta vez o crédito é da Euro RSCG de Buenos Aires.

Entrevista com Wagner Brenner

Como muita gente já sabe, este é Wagner Brenner, fundador do Update Or Die. Site esse que é um grande modelo de negócio para outros blogs. Tomei a liberdade de postar aqui uma entrevista feita pelo Blog do Yassuda, que traz algumas informações novas para nós, blogueiros. Segue na integra a entrevista feita pelo Yassuda:

1) O Update or Die começou como um blog pessoal em 2004. Como aconteceram as mudanças para que ele adquirisse esta cara de coletivo de idéias?

Cara, todo mundo acha isso. Mas o Update or Die não começou como um blog não. Começou com uns encontros informais que eu fazia com alguns clientes na agência, quando eu era Diretor de Crição na McCann. Nesses encontros eu dividia referências: internet, livros, fotografia, filmes, tudo. Hoje toda agência faz isso “pra inglês ver”, mas na época ninguém fazia. Eu sabia que as coisas mais ousadas e inovadoras precisavam de um contexto, de uma atualizada em todos que estivessem no processo. Bom, esses encontros foram ficando cada vez mais disputados. Vieram outros clientes, outras pessoas da agência. A sala começou a ficar pequena e o jeito foi criar uma versão on line, para que todos pudessem participar e também para ir arquivando o material. Abri na raça uma conta no Blogger e criei o Updaters - Update or Die. O resto é história. Em 2006 resolvi transformar o Updaters em um projeto maior e o transformei em empresa. Convidei algumas pessoas para escrever comigo, escolhidas a dedo. Desse primeiro círculo, vieram novas indicações e hoje já somos 87 Updaters no Brasil e no mundo. Gente fantástica, de diversas áreas: cinema, propaganda, moda, arquitetura, mkt, design. Todos uns loucos obsecados. Cada um, por algum tipo de assunto. Consegui reunir um grupo que, na minha opinião, é imbatível no garimpo. Não aquela coisa boba que chamo de “Síndrome da Adolescente” de ver quem “deu primeiro”, mas no sentido de achar a coisa certa para um post e entregar de um jeito bacana. Outra marca registrada é a falta de afetação ou de teorização exagerada. Fazemos um conteúdo “profundamente leve”, sabedoria trazida em pés de pombo, como dizia Nietzsche. Ou seja: o Updaters não é um blog. É muito mais que isso. É atitude. É um movimento que celebra o novo.

2) Além de ser um blog referência, o UoD aparenta ter uma forte tendência aos negócios. Em qual momento aconteceu esta guinada? Quais foram os desafios e o que ajudou a implantar esse modelo?

Não é o UoD que tem tendência para negócios. São os negócios que tem tendência em buscar performance e isso hoje em dia está totalmente ligado ao novo, a capacidade de se adaptar com rapidez. Muitas empresas enxergam valor no que estamos fazendo. Para você ter uma idéia, a grande maioria dos nossos negócios surgiram por contatos dos próprios clientes. Com a maioria dos updaters também foi assim. Desde o começo fomos mais descobertos do que pró-ativos comercialmente. isso nos faz acreditar que estamos no caminho certo, porque geramos atração. Acho que pelo fato do Updaters ter surgido como uma iniciativa pessoal, por puro prazer, ajudou, as decisões foram mais corretas. Quando a gente vai para onde a paixão manda, a grana vem na cola.

3) O modelo de monetização do UoD é diferente dos que outros blogs adotaram: o site conta com espaços publicitários, mas também mantém parcerias com algumas empresas. Sabemos que há o incentivo à produção de conteúdo em seções especiais do UoD. Como funciona este modelo ou, em outras palavras, o que o UoD vende ao Banco Real, à Wunderman ou à Y&R, por exemplo?

Cara, acho uma afetação essa coisa de “monetização”. São esses jargões que acabam destruindo a essência de um blog. Tentar parecer sério dessa maneira é o primeiro passo para se perder a verdaderia personalidade do formato e não conseguir uma forma justa de remuneração. Antes de pensar em receber, é preciso pensar em entregar. E a grande maioria dos blogs ainda tem muito chão pela frente. Nossa estratégia para transformar o Updaters em negócio foi claro desde o início: gente com olhos de ver, ouvidos de ouvir e conteúdo relevante, sem afetação e sem essa opinião formada sobre tudo, que virou a regra agora. Nosso negócio é criar ambientes de aprendizado informal, sejam eles online como nossos blogs ou offline. Queremos dividirmos raciocínios com gente de verdade. É meio que o princípio Socrático do sei que nada sei. Mas garanto que nossa vontade de saber beira a insanidade. Falando como modelo de negocio, um blog tem um claro limite comercial. Mas a alma que você põe nele, não. O maior valor do UoD é o da catalização, da vitrine. Quem está com a gente, seja como autor, leitor ou comentarista, está participando ativamente de um processo, está se expondo, mostrando raciocínios, referências. isso sim pode gerar grandes negócios. Hoje fazemos consultoria e projetos especiais. Imagine o valor desse formato para as empresas.

Com relação ao “incentivo de produção de conteúdo”, isso não existe. Nosso incentivo é nosso próprio entusiasmo, que fica ainda maior quando pode virar uma fonte de renda, claro. Mas nunca tivemos qualquer tipo de pauta ou de orientação. Não acredito em post encomendado, nem remunerado. Post bom é aquele que persegue a gente e não o contrário. Se não é algo que entra no radar dos updaters naturalmente, não passa no teste e não vira post. O que vendemos para nossos clientes são esses processos e não só produto final na forma de conteúdo. Nossos blogs corporativos, como o da Y&R, da HSM, do Banco Real, são apenas a parte mais visível. Nossa idéia é criar mais updaters e não só updates.

4) O UoD tem em sua equipe um grande número de publicitários, fazendo com que seu conteúdo mostre uma boa visão desse mercado e do relacionamento entre agências e de conteudistas na internet. Qual é a sua opinião em relação à recente “fogueira” acesa sobre posts pagos, propagandas não-identificadas e o approach das agências a blogueiros?

O UoD tem muita gente de propaganda por causa do meu círculo pessoal de amizades. Mas isso era mais no começo, hoje tem gente de diversas áreas, uma grande salada. Por isso criamos nossos canais (área 3, Ouvidoria, Trippin e Gourmet), esses sim mais segmentados. Relacionamento com agências? Para gente não existe essa coisa de criar um relacionamento com as agências. Temos uma intimidade natural com vários profissionais de diversas agências e acho que conteúdo bom pode sair de qualquer lugar que tenha gente esperta. A coisa fica ruim quando blogs querem se passar por agências e agências por blogs. Um horror. Emular não é a solução. Autenticidade sim. Post pago, propaganda disfarçada, tudo isso é mentira e, como sempre, as pernas são curtas. Ao contrário do que muita gente pensa, as pessoas não são burras. Os truques funcionam de vez em quando, mas não para sempre. Atenção é algo bem mais fácil de se conseguir do que credibilidade. Tem gente pra caramba patinando nisso. Mas no fim, o que importa mesmo é que o momento é mágico e tudo isso é preparação para uma comunicação/educação/entretenimento muito mais legal do que era até hoje. Para mim, estamos vivendo na era do Hopi Hari.

Comando Bush chegando ao fim

Hehehehe, muito boa essa imagem. Pra quem não entende de html os símbolos menor que, barra e maior que, serve para encerrar um comando. Vi no FFFFound!

O crescimento do Twitter

Parece inútil, mas não é!

Como todo mundo já sabe, o twitter é um serviço de microblogging e está virando febre na comunicação instantânea na web. Ele pode ser atualizado tanto via browser, quanto do celular (via SMS) e Google Talk. O Brasil já está na 5a posição de uso desse aplicativo e vem crescendo a cada dia.

Ele é simples, você apenas diz a ele "O que você está fazendo?", e compartilha isso com todo mundo!

Com isso, milhares de pessoas em todo mundo respondem a essa pergunta, criando um grande compartilhamento global de idéias, ações, informações, conteúdo.
O que vemos é que hoje informação não é mais guardada, tudo é compartilhado. Os principais ícones da internet já sabem disso e compartilham tudo que sabem, o que querem que as pessoas saibam. A todo momento buscam informação nova e compartilham, essa é a grande onda da comunicação, esse é o grande barato. Através do twitter você fica sabendo das coisas ainda mais rápido.
Se já não bastasse o Google Reader, portal de notícias, Blogs, Orkut, Msn... o Twitter veio para deixar as informações ainda mais perto das pessoas. Esse é o novo movimento cultural trazido pela internet como benefício pras pessoas, essa é uma nova tendência que devemos observar de perto.

Diferente de um diário pessoal, ele é compartilhado. E isso faz toda a diferença.

Pra ficar ainda mais fácil de entender, veja esse video:



Espero que tenha ajudado.

Pra quê título?

Pro Fernandão não ficar mais bravo dos redatores invadirem o Art Direction Show, e nem acusar a gente de chupar a coluna dele com um "Copywriter Show!", estamos criando uma nova coluna aqui no Inalando: o "Pra quê título?" Uma valorização das idéias que dizem tudo, sem dizer nada. Nesse caso, além do pra quê título também podemos perguntar, pra quê comentários para essas peças?

Crédito para os criativos da Euro RSCG de Santiago, Chile.

Art Direction Show!

Ufa, até que enfim consegui voltar. O anúncio da vez é uma criação da Publicis Conseil, Paris, França. Esse é o tipo de anúncio em que a imagem diz muito. Será mesmo que precisava de título? Cada um que tire suas conclusões. Este Art Direction Show! foi criado pelo diretor de arte Quentin Schweitzer.

Quero uma produção assim

Novo filme de Audi, criado pela BBH de Londres.
O comercial é protagonizado por ginastas e divula o modelo RS6 da montadora.
Absolutamente demais. Veja aqui.

Vi no CCSP.

Campanha: Axe Chocolate

Uma campanha que vem chamando muito a atenção na internet é Axe - The Dark Temptation.

Como faz parte da estratégia global da marca, primeiro se cria a campanha, depois adapta ela ao novo produto. E a campanha "The Dark Temptation" não foge a regra.



Primeiro foi lançada na Argentina e agora veio para o Brasil. E suas ações já vem chamando atenção de todos. Com 40 modelos em janelas de prédios espalhados pela cidade, vestindo apenas lingeries e comendo chocolate.



Essas cenas foram filmadas por "amadores" e disponibilizadas no Youtube com o propósito de viralização, acompanhado de releases nos principais blogs e portais nacionais. E tem mais, logo no site você já pode jogar o game da campanha.

E essa semana, pintou uma novidade. A Axe fez uma parceria com a Playboy, que promoveu um ensaio das garotas, onde você pode votar em qual vai posar na revista do mês de Junho. Além de conseguir o Messenger e Orkut das garotas. Quem sabe você não tem uma chance com elas...

Clique aqui para escolher a sua musa.

São estratégias assim que fazem a marca se tornar importante para as pessoas. Além de comunicar a novidade da Axe, a campanha vai além, ela diverte, promove entretenimento e gera conteúdo engajado de interesse para as pessoas.

O mais interessante de toda estratégia é a ligação de ações no mundo real e virtual. Ou como diria David Laloum, planejamento da Y&R: First e Second Life.

O que é clichê?

Como sempre estamos na busca de algo novo e inusitado, estava pensando e pesquisando sobre coisas que são clichê. Achei no site do Bruno Motta um manual do clichê muito interessante e resolvi compartilhar.

1. Explosões sempre acontecem em câmera lenta. Quando alguma coisa explodir, esteja certo de estar correndo para que a explosão possa te mandar voando, em câmera lenta, em frente à câmera.
2. O vilão é o estrangeiro. Corolário de Dona Armênia: O estrangeiro é aquele que fala inglês com sotaque Inglês.
3. Pelo menos um de um par de gêmeos nasce diabólico.
4. Pedestres em Hollywood tem os melhores reflexos do mundo, então não se preocupe se tiver que dirigir eventualmente numa calçada. Embora o senhor Takeshi sempre tenha seu carrinho de frutas destruído, está acostumado a sair da frente no momento exato para sobreviver até o próximo acidente.
5. Reserve um tempinho extra ao ser perseguidos por bandidos, afinal, o carro nunca, NUNCA pega de primeira nessas ocasiões.
6. Proteja seus olhos! Ao abrir um arquivo gráfico, a imagem é tão brilhante que vai se projetar em seu rosto.
7. Não faça muitos planos quando em perigo. Em situações como guerras e grandes acidentes a pessoa com mais planos, sonhos e esperanças morre primeiro.
8. Cicatrizes no rosto deixas as pessoas malucas e com sede de vingança.
9. Se os produtores não acharam companhias para investir no filme, coisas estranhas acontecem: postos de gasolina não tem marca, milionários utilizam companhias aéreas sem nome, todos os fumantes usam caixinhas de metal para seus cigarros e bebem Star! Cola.
10. Atenda o telefone tocando em 3 segundos, assim como você faz em casa.
11. Você pode comer tanto quanto quiser num filme e nunca NUNCA vai precisar ir ao banheiro.
12. Em toda investigação policial será preciso ir pelo menos uma vez a uma boate de strip tease.
13. Se você quiser se passar por um oficial alemão, não precisa falar o idioma. Bastará um sotaque puxando o errrrrrre.
14. Numa casa mal assombrada, mulheres só devem investigar ruídos estando seminuas.
15. REGRA FINAL: Depois da perseguição a pé e de carros, das lutas com os capangas, dos salvamentos da mocinha à beira da morte, da demorada e desgastante batalha final com o vilão, logo após a explosão final do QG do mal, com as roupas rotas e rasgadas, você TEM que fazer uma piadinha. Diga para a mocinha: "Você não vai a festa com essa roupa, vai?" Uma risada e um longo beijo são infalíveis.

Veja mais em: www.brunomotta.com.br/cliche

Art Direction Show da SEMANA!

Sexta-feira, 17:56...
Perfeito!

Um bom fim de semana a todos.
;)

Art Direction Show

No meu primeiro posto, não preciso dizer nada.

Art Direction Show!

Em mais um Art Direction Show invadido por um redator, trago outra peça da comunicação da Pringles. Mas o meu comentário dessa vez vai ser bem resumido: Dá licença meu!

Art Direction Show!

Olá pessoal, como fiquei sabendo que o Guilherme Jahara que estava na Publicis está indo para a DM9DDB para ser diretor de criação, resolvi fazer este post mostrando seu maravilhoso portfólio de diretor de arte. Dando uma fuçada no Google não foi difícil achar o site dele. Já conhecia alguns de seus trabalhos, mas vendo mais a fundo suas peças virei um admirador. Veja o portfólio completo aqui.